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　　上周（7月14日-7月20日），在多地市场监管部门公布的化妆品违规处罚案例中，虚构产品功效、进行虚假宣传的问题尤为突出，特别是在电商平台等线上渠道尤为突出。对消费者而言，这类虚假宣传往往会误导其做出错误购买决策——比如相信普通洗发水能“防脱育发”而延误头皮问题的正规治疗，或因轻信“可吞咽”宣传让儿童面临健康风险，甚至可能因使用不符合备案信息、成分不明的产品引发皮肤过敏等问题。对市场秩序来说，虚构功效的低成本营销会扰乱公平竞争环境。此外，电商平台作为流量集中地，虚假宣传信息传播速度快、覆盖范围广，不仅损害平台自身信誉，还会削弱消费者对整个化妆品行业的信任，不利于行业的健康发展。

　　2025年7月20日，浙江省金华市金东区市场监督管理局对金华谜唇化妆品有限公司予以行政处罚。该公司于2025年4月22日在金华市金东区傅村镇东升路生产了带有“head&shoulders”“NIVEA”“SEPHORA”“MAYBELLINE”商标的产品，包括“MAYBELLINE妆前乳”6000支、“MAYBELLINE唇彩”21600支、“MAYBELLINE散粉”2160盒、“NIVEA止汗露”3600瓶、“head&shoulders洗发水”1200瓶、“SEPHORA眉笔”31104支及“Rexona产品标贴1卷”，其行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第（一）项、第（二）项所述之侵犯注册商标专用权的行为。根据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款之规定，相关部门决定对该公司作出处理：责令其立即停止侵权行为，没收并销毁上述违法生产的产品，同时对其处以80000元罚款。（浙江省金华市金东区市场监督管理局）

　　2025年7月18日，根据北京市丰台区市场监督管理局转来的线索：广州悦舍商业发展有限公司与北京三快在线科技有限公司（下统称“美团”）签订《平台商户入驻服务框架协议》，通过该平台销售德国putzi宝儿滋儿童牙膏时，使用“可吞咽、可吞食”的宣传用语。上述广告内容具体违反了《中华人民共和国广告法》（2021 年修正）第四十条第二款第二项 “针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得有下列内容：（二）可能引发其模仿不安全行为”，构成发布违法广告的行为。依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（十三）项的规定，广州市天河区市场监督管理局决定责令当事人立即停止发布上述广告，并处以广告费 1.5 倍的罚款，罚款金额为 3036元。（广州市天河区市场监督管理局）

　　2025年7月18日，成都市蒲江县市场监督管理局消息：经查实，成都市蒲江县鹤山街道佳庆化妆品店于2024年2月从上门推销人员处购买慕悦丝去屑净爽洗发水10盒（批号：0230034DX1052，限期使用日期：20260102，净含量200ml，总经销为广州蝶轩生物科技有限公司，备案人/生产企业为中山市泛华精细化学品有限公司），因票据遗失，无法提供购进票据和化妆品经销企业资质。2025年5月26日，四川省药品检验研究院抽样人员抽样时发现，该化妆品标注的备案编号“粤G妆网备字2021”存在标注不全的问题；经查询国产普通化妆品备案信息，慕悦丝去屑净爽洗发水已于2024年8月9日注销，备案编号为粤G妆网备字2022077665，且其产品包装平面图与当事人经营的产品不一致，除此之外其他信息一致。当事人经营的该款洗发水标价为70元/盒，已销售5盒，因个人经营，无法提供销售记录，其行为属于对普通化妆品实行备案管理违法，涉案化妆品货值金额共计700元，违法所得350元。依据《化妆品监督管理条例》第六十一条第一款第一项的规定，相关部门对当事人作出处罚：没收违法所得350元；没收未经备案的普通化妆品5盒；处以罚款5000元。(信用成都)

　　2025年7月16日，广州市市场监督管理局消息：经查明，广州市婷采化妆品有限公司、广州昕润生物科技有限公司（已另案处理）于2021年8月27日取得“润初妍蓝肽调肤修护洁面乳”备案（备案号为粤G妆网备字2021583650），并于2023年5月17日注销备案。当事人在上述备案注销后仍受广州昕润生物科技有限公司委托于2024年12月23日生产“润初妍蓝肽调肤修护洁面乳”（2027/12/22B824122305F）511盒，自检2盒，于2025年1月5日销售出库508盒，无法召回，剩余1盒放置在成品仓库，未进行留样也未制作留样记录。2025年4月22日执法人员现场监督当事人自行销毁上述库存产品1盒。当事人在备案注销后仍上市销售“润初妍蓝肽调肤修护洁面乳”的货值金额为2250.44元，违法所得为1016元。综上，决定对当事人合计罚没16016元，委托方广州昕润生物科技有限公司被罚2.1万元。（信用广州）

　　2025年7月14日，广州市白云区市场监督管理局发布一则行政处罚消息:经查实，广州雅肤诗化妆品有限公司分别于2024年5月15日、2025年2月19日、2025年4月29日起，通过其在拼多多平台开设的康雪个护清洁旗舰店、康雪个人洗护官方旗舰店、康雪美容工具官方旗舰店，销售康雪防断发强韧洗发水时，在详情页面发布了诸多宣传内容，包括“康雪实验室×广东暨大联合研发”“中药理事会&三蚁科技加持”“精准养护强韧防断14天重赋原生蓬蓬发深层育发控油滋养头皮”“第三方权威检测增强韧性减少断发掉发抚平毛躁健康固发防脱+32.6%最大拉力+12.5% 延伸率”“1000+体验官报告反馈……+99.87% 认可改善断发掉发减少”等。但经查证，该公司销售的上述洗发水为普通化妆品，并非宣传中所称的“康雪实验室×广东暨大联合研发”，也无“中药理事会&三蚁科技加持”，且没有宣传所指的功效和性能，上述宣传内容均为当事人自行虚构编造，存在误导欺骗消费者的行为。最终，相关部门对当事人处以罚款50000元。（广州市白云区市场监督管理局）返回搜狐，查看更多